En guide till svenska sängklädesvarumärken

Det finns fler svenska varumärken för sängkläder än man först tror, och de skiljer sig mer i hur de säljer än i vad de säljer. Den här guiden kartlägger landskapet och delar in varumärkena i tre grupper efter säljmodell. Indelningen är ungefärlig: många säljer både via återförsäljare och direkt på nätet, så se den som en vägvisare snarare än skarpa fack.

Öppenhet: Sömnskolan drivs av Gianni Brands AB, som har en koppling till Juniper, ett av varumärkena nedan. Vi beskriver alla på samma sätt. Mer om hur vi arbetar finns på Transparens.

Stora varuhus och brett hemsortiment

Här finns brett urval, många prislägen och enkel tillgång. Sängkläderna är ofta i bomull, percale eller blandmaterial, och du kan se och köpa dem i butik eller direkt online.

• IKEA: globalt möbel- och heminredningsvaruhus med brett lågprissortiment; sängkläder i bomull, lin och blandmaterial via varuhus och e-handel.
• H&M Home: heminredningslinjen i modekedjan H&M; trenddrivet, brett sortiment i bomull, lin och muslin.
• Mio: svensk möbel- och heminredningskedja; hemtextil och sängkläder i mellanprisläge via butik och e-handel.
• Åhléns: svensk varuhuskedja som säljer både egna och externa varumärken, inklusive sängkläder från flera märken.
• Ellos: svensk e-handel inom mode och hem; brett sortiment av sängkläder i olika material och prislägen.
• Jotex: svensk e-handel för heminredning; sängkläder ofta i bomull och percale, sålt direkt online.

Grossister och varumärken via återförsäljare

De här varumärkena når dig oftast genom återförsäljare och varuhus, även om flera också har egen webbutik. Här finns en stor del av premiumsegmentet.

• Mille Notti: premiumsängkläder och badtextil i percale, satin och lin; främst via återförsäljare, men även egen e-handel och hotell.
• Magniberg: designdrivet, modeinfluerat bäddvarumärke; via internationella designåterförsäljare och egen e-handel.
• Lexington: livsstilsvarumärke med New England-estetik; sängkläder i naturmaterial sålda i många länder.
• Himla: hemtextil med lin som signaturmaterial, även bomull, ull och silke; tidlös skandinavisk design via återförsäljare.
• Gripsholm: skandinaviskt hemtextilvarumärke i naturmaterial; sängkläder och badtextil via återförsäljare och egen e-handel.
• Ogland: ekologiska sängkläder i percale och satin, bland annat biodynamisk Giza 86-bomull (GOTS, Fairtrade, Demeter).
• Linum: hemtextil i naturmaterial inspirerat av svensk natur; tyngdpunkt på dekorativ textil, men även bäddtextil, via återförsäljare.

Varumärken som säljer direkt till konsument

De här varumärkena säljer i första hand själva, oftast online, och bygger gärna hela upplevelsen kring ett fokuserat sortiment.

• Juniper: premiummärke som säljer direkt till konsument; sängkläder i bland annat Supima-bomullssatin, samt handdukar och badrockar.
• Alva Linen: sängkläder och handdukar i ekologisk, Fairtrade- och GOTS-certifierad bomull; säljs direkt online med lång prova-på-period.
• Midnatt: hemtextil i GOTS-certifierad ekologisk bomull för hemmets alla rum; färgdriven design direkt till konsument.
• Nordic Knots: heminredning med fokus på handknutna mattor, som nyligen utökat med bäddtextil i naturmaterial; säljs direkt online.
• Garbo & Friends: hemtextil och barnsortiment i muslin och lin med botaniska tryck i dämpade toner; direkt online och via återförsäljare.
• Reboco: sängkläder, sovplagg och badtextil i ekologiska och återvunna material med plaggfärgning; säljs direkt till konsument.

Hur du väljer

Vilket varumärke som passar dig beror mindre på namnet och mer på fibern och väven. Ett brett varuhus kan ha utmärkt bomull, och ett premiummärke är värt sitt pris när kvaliteten håller i åratal. Använd materialguiden, jämför percale och satin och läs om trådtäthet och vad egyptisk bomull egentligen betyder innan du fastnar för ett varumärke.